Roots & Roses

Objectifs

• Rajeunir l’image du festival : Moderniser la communication tout en respectant l’ADN du Roots & Roses.

• Accroître la visibilité : Renforcer la présence du festival sur les réseaux sociaux, à la radio et à la télévision.

• Attirer un public diversifié : Maintenir la fidélité des habitués tout en attirant de nouveaux festivaliers des deux côtés de la frontière linguistique.

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Stratégie et mise en œuvre

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Edge Communication a élaboré une stratégie de communication intégrée, en s’appuyant sur les points forts du festival tout en injectant une dose de modernité :

• Communication digitale : Création de contenu engageant pour les réseaux sociaux, mettant en valeur les artistes, les valeurs écoresponsables du festival, et l’ambiance unique du Roots & Roses. Utilisation de vidéos, d’images percutantes et de stories pour créer du buzz et maintenir l’intérêt à l’approche du festival.

• Publicité ciblée : Déploiement de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, à la radio et à la télévision. Chaque campagne a été conçue pour toucher à la fois les fidèles du festival et une nouvelle audience, en jouant sur la diversité musicale des deux scènes, “Roots” et “Roses”.

• Collaboration avec des partenaires locaux : Mise en avant des producteurs locaux et des initiatives écoresponsables du festival dans les communications, pour renforcer l’engagement des festivaliers autour de valeurs partagées.

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Résultats

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La stratégie mise en place par Edge Communication a permis au Roots & Roses Festival de renforcer sa notoriété et de toucher un public plus large. Les campagnes sur les réseaux sociaux ont suscité un fort engagement, augmentant le nombre de followers et d’interactions en ligne. La publicité à la radio et à la télévision a également contribué à accroître la visibilité du festival, attirant de nouveaux participants de toute la Belgique.

Myriam Mariaulle, Directrice du Centre culturel René Magritte, a salué le succès de cette collaboration :

“Edge Communication a joué un rôle crucial dans la réussite de notre renouveau. Leur approche innovante et respectueuse de nos valeurs a permis de moderniser notre image sans trahir l’essence du Roots & Roses. Grâce à eux, nous avons réussi à toucher un public plus large tout en restant fidèles à notre mission.”

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Reconnaissance et impact

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Le succès de cette campagne a solidifié la réputation du Roots & Roses Festival comme un événement incontournable de la scène musicale belge, tout en renforçant l’engagement de la communauté locale. La combinaison de traditions musicales avec une communication moderne a non seulement assuré la fidélité des habitués, mais a aussi attiré un nouveau public. Ce succès a également positionné Edge Communication comme un partenaire de choix pour les événements culturels en quête de renouveau.

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Le renouveau du Roots & Roses Festival en 2024 est un exemple éclatant de la manière dont une stratégie de communication bien pensée peut revitaliser un événement tout en respectant ses racines. Grâce à l’expertise d’Edge Communication, le festival a non seulement réussi à moderniser son image, mais aussi à élargir son public, prouvant ainsi que tradition et innovation peuvent coexister harmonieusement.