Google est la principale source d’informations…sur VOUS! En tant que marque et en tant qu’individu, est-il possible de “gérer” sa e-réputation? Pourquoi et comment gérer MA réputation sur le Net?
Après avoir défloré le “naturisme numérique“ dont certain.e(s) font preuve sur le Net, nous vous proposons d’aller plus loin dans l’exploration de votre Notoriété. Au programme: un bouquin en anglais, quelques résultats d’études et une méthode innovante pour tester votre e-réputation!
“Tout le monde ment” (*). Les milliards de recherches formulées en ligne en disent long sur les craintes secrètes et questions taboues des internautes. Seth Stephens-Davidowitz, un ex-data scientist de Google a analysé et synthétisé ces données.
C’est devenu une évidence aujourd’hui: si nous pouvons biaiser la réalité vis-à-vis de nos proches, nous ne pouvons pas mentir sur Internet. Quoi ? Ça fait froid dans le dos ? Il y a de quoi.
Le livre de Seth Stephens-Davidowitz défend l’idée que tout le monde ment et que le seul endroit où l’on ne ment pas, c’est… sur Internet. De là à penser que Google est devenu un véritable détecteur de mensonges, il n’y a qu’un pas vite franchi !
Que ce soit à propos de sexe, de type de lecture ou d’intentions prévisibles de vote, ce livre -truffé de passages drôles- montre que les Américains mentent tout le temps. En questionnant 3 milliards de fois chaque jour “notre ami Google” (**), ils n’imaginent pas à quel point ils se dévoilent.
Google ‘soigne’ votre réputation
Googliser: trois ans après son entrée dans le dictionnaire, ce vocable est plus que jamais au cœur des préoccupations de bon nombre dirigeants d’entreprise. Parce qu’en effet, le référencement d’une marque sur le web joue un rôle déterminant dans l’acte d’achat du consommateur.
Ainsi, une étude réalisée par l’IFOP en 2015 pour l’entreprise lyonnaise Reputation VIP révélait que 96% des internautes sont influencés par l’e-réputation de la marque avant d’acheter un produit.
Parce que la digitalisation des entreprises prend une telle ampleur, la e-réputation se confond de plus en plus avec sa réputation globale.
Pourquoi tester sa e-réputation est indispensable pour une entreprise
‘Pas le temps pour m’occuper de ça.’ ‘C’est cher.’ ‘ Je ne cours aucun risque parce que je ne suis pas présent sur les réseaux sociaux…’ Graves erreurs de jugement! Si vous laissez à d’autres le soin de bâtir votre réputation, tout peut arriver, même le pire!
Bien sûr, certaines agences spécialisées vont gérer la crise. Elles vont tenter de nettoyer les traces négatives de votre marque laissées sur la Toile. Leur stratégie? Elles mettent en avant des liens positifs et visibles parlant de vous sur les moteurs de recherche.
Mais il est encore plus efficace de consacrer quelques minutes quotidiennes à la gestion de votre “naturisme numérique”. Et cela, que, ce soit à propos de votre marque ou de vous-même.
Vous manquez de temps ou d’expertise? Déléguez cette activité à des professionnels du Management de la réputation.
(*) Seth Stephens-Davidowitz is a Harvard-trained economist, a visiting lecturer at Wharton, a former Google data scientist and a writer for The New York Times on big data. In his new book “Everybody Lies: Big Data, New Data, and What the Internet Can Tell Us About Who We Really Are” (Harper Collins, May 2017), Seth Stephens-Davidowitz uses big data to dive into topics such as economics, ethics and sports. He offers insights that can help us understand ourselves better, revealing biases deeply embedded within us, information that can change our culture, and the questions we are afraid to ask that might be essential to our health — both mental and physical. In this book he explores the online data we leave behind every day, and what it reveals about our hidden feelings, desires, and fears; he explores topics ranging from Google searches about divorce peaking after Christmas, to whether Americans are more preoccupied with the intellectual potential of their sons or daughters.
Si vous n’avez pas le temps de lire son bouquin (traduit en français) => vidéo (15 min TED Talk).
(**) Avec plus de trois milliards de requêtes formulées chaque jour dans sa barre de recherche, Google est une véritable mine d’or pour les annonceurs. Mais aussi pour les chercheurs en sciences. Seth sat down to talk with Googler Megan Green about his new book, EVERYBODY LIES: Big Data, New Data, and What the Internet Reveals About Who We Really Are.
RAPPEL: Le premier article de la série *** Naturisme numérique & Big Data *** date d’il y a plus d’un an et est à relire sur ce blog ou sur LinkedIn – Originally published at https://www.linkedin.com on July 18, 2017
Optimiser votre réputation: le cœur de métier d’Edge Communication
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Serge DIELENS * SOCIAL*DIGITAL*PHYSICAL #TrendWatcher #Father #BrandContent #SocietalMarketingCommunication #PersonalBranding #Reputat° #PhysicalEducat°
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Serge Dielens est professionnellement actif, tant dans la sphère marchande que dans la sphère sociale. Impliqué dès l’adolescence dans des mouvements associatifs avant de devenir créateur d’entreprises actives dans le marketing et la communication, c’est très régulièrement -et depuis près de 40 ans- qu’il challenge son savoir éclectique avec plusieurs milliers d’étudiants. Trendwatcher (observateur de tendances) et perspectiviste équilibré, toujours séduit par l’oscillation entre humour absurde et pessimisme éclairé, l’auteur est professeur d’université, haute-écoles et secondaire en Belgique (secteurs santé + sciences humaines et sociales; domaines des sciences de la motricité et de l’éducation).
Serge Dielens est décrit par ses amis comme toujours curieux, espiègle, pourfendeur d’idées reçues/toutes faites et remueur d’idées qui dérangent. Qualifié d’inspirateur (profil ENFP Myers Briggs), ce réhabilitateur du « vrai clown » et autre « fou du roi » se révèle aussi cynique à ses heures. Entrepreneur de la communication, l’auteur de cet essai est animé depuis plus de 30 ans par une envie de bousculer les codes de l’industrie de la Communication pour mieux adapter les pratiques à l’air du temps et aux attentes des parties prenantes. C’est cette volonté d’innovation qui l’a conduit à créer l’agence Edge Communication (département E-réputation d’Aptitudes).