L’évolution rapide du paysage médiatique et technologique a un impact significatif sur la manière dont nous nous informons en 2024.

Décortiquons ces changements avec des exemples concrets :

1. Médias sociaux et agrégateurs d’actualités : Les réseaux sociaux, tels que Facebook et Twitter, restent des sources d’information populaires. Par exemple, des actualités locales peuvent être partagées sur des groupes communautaires, tandis que des agrégateurs comme Flipboard ou scoop.it (*) permettent une vue d’ensemble en rassemblant des nouvelles de diverses sources.
2. Podcasts et vidéos en ligne : Les podcasts, comme ceux de “Decrypted” de Bloomberg, et les vidéos sur YouTube, offrent des analyses approfondies. Par exemple, des discussions sur des problèmes marketing stratégique peuvent être accessibles via des podcasts spécialisés comme “Marketing School“.
3. Intelligence artificielle et assistants virtuels : Les assistants virtuels comme Siri ou Google Assistant utilisent l’intelligence artificielle pour fournir des informations. Par exemple, en demandant à Siri “Quelles sont les dernières nouvelles en marketing stratégique ?”, on obtient un résumé personnalisé.
4. Journalisme participatif : Les citoyens jouent un rôle actif via des blogs ou des vidéos sur des plateformes comme Medium ou YouTube. Par exemple, des témoignages vidéo sur des expériences en marketing peuvent offrir une perspective authentique.
5. Réalité virtuelle et augmentée : Des médias comme Reuters utilisent la réalité virtuelle pour immerger les spectateurs dans des reportages. Par exemple, une expérience immersive pourrait permettre de comprendre les stratégies marketing en direct.
6. Newsletters personnalisées : Les newsletters, telles que celles de Substack, offrent une information directe. Par exemple, une newsletter spécialisée en marketing stratégique peut être envoyée directement dans la boîte de réception, adaptée aux intérêts de l’étudiant.
7. Sites de vérification des faits : Des sites comme FactCheck sont cruciaux pour démystifier les fausses informations. Par exemple, la vérification des faits peut dissiper les malentendus sur des campagnes marketing ou électorales virales.

En 2024, l’approche critique envers l’information est donc essentielle. Pour un étudiant en marketing ou pour un adulte en auto-formation continue/modern professionnal learner (**), cela signifie diversifier ses sources et utiliser des outils technologiques pour évaluer la crédibilité des nouvelles, comme vérifier les faits avant de baser une campagne sur une information douteuse.

Mais ces changements dans la manière dont nous nous informons soulignent également des défis. En Belgique, par exemple, les médias traditionnels peuvent présenter des fragilités. Voici quelques exemples concrets :

1. Déficit de couverture médiatique locale : Les médias peuvent négliger des événements locaux, comme des initiatives de marketing locales, au profit de nouvelles nationales ou internationales.
2. Influence des plateformes de médias sociaux : Les campagnes marketing peuvent être influencées par des informations biaisées sur les médias sociaux, impactant la perception des produits ou services.
3. Dépendance aux sources officielles : En se basant uniquement sur des sources officielles, on risque de manquer des perspectives novatrices en marketing provenant de sources alternatives.
4. Pression économique sur les médias traditionnels : Les médias traditionnels, confrontés à des défis économiques, pourraient mettre l’accent sur des histoires sensationnelles plutôt que sur des tendances marketing plus subtiles.
5. Lenteur d’adaptation aux nouvelles technologies : Les médias traditionnels peuvent prendre du retard dans la couverture des nouvelles tendances marketing en raison d’une adaptation lente aux technologies émergentes.

Ces exemples concrets soulignent l’importance de naviguer dans un paysage médiatique en constante évolution avec discernement, en recherchant activement des informations fiables et variées, que ce soit pour un étudiant en marketing stratégique ou pour toute entité cherchant à prendre des décisions éclairées.

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(*) Des outils de veille comme https://flipboard.com/ ou, pour partager sa veille, scoop.it/u/sergeDedge sont à explorer (et à adopter)=> Tutoriel Scoop.it : Partager sa veille – L’atelier du formateur (latelierduformateur.fr)

(**) Le terme “Modern Professional Learner” se réfère à un professionnel contemporain qui adopte une approche proactive et continue de l’apprentissage tout au long de sa carrière. Un tel individu reconnaît l’évolution rapide des compétences nécessaires dans le monde professionnel moderne et s’engage activement dans des initiatives d’apprentissage pour rester à jour et compétitif.

Le Modern Professional Learner utilise divers moyens pour acquérir de nouvelles compétences, tels que la formation en ligne, les cours, les conférences, les webinaires, et d’autres formes d’apprentissage autonome. Ces professionnels sont souvent adaptatifs, curieux et axés sur l’amélioration continue.